Avoir une bonne stratégie de Search engine optimisation netlinking pas cher france est indispensable pour être seen sur la toile. Google et les autres moteurs de recherche prennent en compte la quantité et la qualité des backlinks des internet sites World wide web pour les classer dans leurs SERP. L’une des methods les as well as utilisées aujourd’hui dans l’univers du Search engine optimisation pour acquérir des liens entrants qualitatifs est l’achat de backlinks. De quoi s’agit-il et comment peut-on en tirer earnings ? Découvrez la réponse dans ce tutorial complet sur le sujet.
Littéralement « lien retour » ou encore « lien entrant », le terme « backlink » est utilisé dans le domaine du référencement naturel (Web optimization) pour désigner un lien hypertexte à l’intérieur d’un contenu pointant vers un autre website, un autre domaine. On peut lui opposer le lien interne qui peut prendre la même forme mais renvoie exclusivement à un contenu sur le même web-site.
schéma ordinateurs reliés par des liens - backlinks Search engine marketing
Le lien interne est principalement utilisé pour faciliter la navigation de l’internaute et l’indexation des web pages par les robots de Google, alors que le backlink sert à :
Indiquer à l’internaute l’emplacement externe d’une info / d’un produit
Transmettre de la popularité depuis un internet site Website vers un autre
C’est à cette deuxième fonction que le Search engine optimisation s’intéresse particulièrement. On considère ainsi qu’insérer un backlink dans un contenu est une manière de recommander un autre contenu, une autre web site Internet. Cette recommandation est un gage de confiance (appelé « Rely on ») que Google utilise dans son algorithme de pertinence pour déterminer le classement des résultats de son moteur de recherche. Pour schématiser, plus un web site World wide web possède de backlinks (c’est-à-dire des liens depuis des web pages qui le recommandent) et plus sa popularité augmente aux yeux de Google. Bien sûr, la réalité est un petit peu furthermore complexe que ça…
Le backlink est généralement réalisé dans le cadre d’une stratégie Search engine optimisation et de son volet « off-web page », la stratégie de netlinking. Le marketing consultant Web optimization ne se contente in addition des backlinks naissant « naturellement » vers son web-site depuis des resources qu’il ne maîtrise pas. Il va chercher à les générer en as well as grande quantité et/ou qualité. Le backlink se complexifie alors dans sa théorie et se voit affecter des attributs (no abide by par exemple), et même un jugement de valeur, porté par Google. Cette classification d’un backlink comme étant de bonne ou de mauvaise qualité s’effectue en fonction de nombreux critères, notamment liés au contexte du backlink, sur lesquels les specialists Search engine marketing tentent d’influer.
Comment le backlink peut-il influencer le positionnement d’un website dans les SERP Google ? Et comment mettre en œuvre une stratégie de netlinking pour acquérir de bons backlinks ?
Le Backlink : définition
Les composantes d’un backlink
Dans le code HTML, un backlink est matérialisé par la balise du lien, qui contient l’url cible : l’adresse du contenu que l’on souhaite lier. Cette balise s’ouvre et se ferme de manière à encadrer un ou plusieurs mots-clés, qui constituent l’ancre de lien. C’est sur cette expression que l’internaute pourra cliquer pour accéder au contenu lié.
ancre du lien
Pour que Google start à juger de la qualité d’un backlink, il faut que l’ancre de lien soit pertinente par rapport au contenu visé : qu’elle permette de le définir ou a minima d’inciter à l’motion dans un contexte thématique et sémantique approprié. Ainsi, une ancre de lien comme « Général De Gaulle » qui pointerait vers la site wikipédia de Napoléon risquerait fort de ne pas être jugée pertinente… En revanche, les ancres suivantes le sont beaucoup in addition :
De tous les empereurs européens, Napoléon 1er est sans doute l’un des in addition connus.
Si vous souhaitez en savoir additionally sur Napoléon et ses conquêtes, cliquez ici.
La webpage Wikipedia de Napoleon vous en apprendra beaucoup as well as sur son histoire : https://fr.wikipedia.org/wiki/Napoléon 1er
Ensuite, pour constituer un bon backlink, il faut non seulement que l’ancre du lien ait un rapport avec le contenu de la web page cible, mais également que la page émettrice du lien traite d’une thématique proche ou identique. Ainsi, si le lien vers la web page wikipedia de Napoléon est inséré dans un report décrivant uniquement la vie du Général De Gaulle, il y a peu de possibilities que Google le juge qualitatif… En revanche, s’il est inséré dans un article décrivant les grandes figures militaires françaises et que ce contenu accorde autant d’worth à Napoléon qu’au Général De Gaulle (paragraphes de tailles égales, sous-titres explicites…), le lien begin alors à trouver sa cohérence aux yeux de Google par rapport à un contexte donné.
L’attribut « nofollow » d’un backlink
Si vous avez un site, un blog site, ou même une straightforward boîte mail, vous êtes sûrement familier du concept de spam : un concept non désiré qui s’impose à vous par le biais d’un electronic mail ou d’un commentaire et qui, la plupart du temps, vous invite à cliquer sur un lien. Les approaches de spam ont vu le jour autant pour amener le visiteur sur un contenu précis que pour récupérer quelque selected, comme des données personnelles par exemple. On désigne donc comme « spammy » des contenus ou commentaires laissés sur des blogs ou des boards qui ont d’abord pour objectif de bénéficier à leur auteur, et moins au contenu sur lequel ils sont publiés. Les commentaires spammy contiennent souvent des liens vers des web sites douteux afin de leur permettre entre autres de récupérer la popularité SEO du internet site, récupérer du « jus de liens » (voir plus bas).
Pour éviter cette fuite de popularité par le biais de liens mal maîtrisés, il est attainable d’affecter aux backlinks un attribut : rel= «nofollow ». Il s’agit d’une consigne pour les moteurs de recherche au moment où ils découvrent le lien dans la webpage : elle leur indique que le web-site émetteur « n’presume pas » le lien en location et dès lors ils ne doivent pas effectuer de transfert de popularité. Un blog site peut par conséquent décider d’affecter par défaut un attribut « nofollow » à tous les liens publiés par les internautes dans ses commentaires, et ainsi prévenir les risques pour son référencement en protégeant sa popularité.
ancre du lien
En toute logique, pour qu’un backlink puisse jouer un rôle dans l’amélioration du réfileérencement d’un web page Internet, il ne doit pas comporter l’attribut « nofollow », sous peine d’être considéré comme ouvertement désavoué… La qualité d’un backlink est donc aussi affaire de légitimité !
L’emplacement d’un backlink
Enfin, ce qui peut changer la donne en matière de qualité du backlink est sa placement à l’intérieur de la web site source. Google considère qu’un lien en contexte est additionally pertinent qu’un lien seul, déhook upé d’un environnement sémantique. Il est donc as well as efficace pour vos performances SEO de placer un backlink à l’intérieur d’un paragraphe de texte, plutôt que dans un menu par exemple.
Une pratique courante – et additionally ou moins obsolète – consiste à placer des backlinks dans le footer d’un internet site. Ainsi, le backlink est prédespatched sur toutes les web pages du web page, transférant la popularité éventuelle de chacune d’elles vers le site cible. Mais Google n’est pas dupe : la position du backlink inférieure à tous les autres éléments de la web page et généralement en police plus petite lui indique que ce lien n’a pas vraiment vocation à être cliqué par l’utilisateur. Dès lors, Google identifie votre backlink comme ouvertement flagué « Search engine marketing » et lui accorde moins de crédit dans le calcul de la popularité.
De même, pour éviter les abus, facial area à plusieurs occurrences du même lien à l’intérieur d’une website page, Google ne prend en compte que la première dans son calcul de pertinence et de popularité. Ainsi, seule la première ancre compte pour contextualiser le lien, de même que la situation du premier lien à l’intérieur de la website page.
Vous l’aurez compris, la qualité d’un backlink est donc un savant mélange de critères auquel vient s’ajouter son positionnement stratégique dans la website page : in addition il est contextualisé et situé haut dans le texte, in addition il a de odds d’être for eachçu comme un backlink qualitatif par l’algorithme de Google.
L’significance des backlinks en Search engine marketing
dessin expert Search engine marketing à son bureau en pleine campagne de backlink
La popularité au cœur de l’algorithme de Google
Après avoir défini ce qui peut être considéré comme un bon backlink, prenons quelques lignes pour expliquer le fonctionnement de l’algorithme de Google qui lui permet d’établir le classement des résultats pour une requête donnée.
Google souhaite apporter à l’internaute la réponse la additionally pertinente à sa query, à sa recherche d’information and facts. Pour cela, il doit déterminer les contenus qui, par leur forme et leur fond, sont le moreover susceptibles de lui plaire. Il parcourt alors son index pour trouver les résultats les as well as qualitatifs correspondants. Pour constituer cet index, les robots ont crawlé un grand nombre de internet sites et indexé leur contenu : longueur, structure, sémantique… Ils les ont notamment passé au crible des filtres Panda et Penguin. A ce stade, certains sortent déjà du good deal et correspondent à l’intention de la requête posée. Mais encore faut-il les ordonner et les prioriser… Comment identifier les résultats à présenter en premier ? Pour les positionner, Google observe alors les contenus les furthermore populaires et les moreover appréciés par les autres utilisateurs sur le World wide web. Et les backlinks sont indubitablement un signal de cette popularité !
Ainsi, un web-site qui traite du sujet en profondeur par le biais de contenus riches attire déjà l’awareness de Google. Mais si ce web site reçoit en plus de nombreux backlinks en provenance d’autres internet sites qualitatifs dans une thématique proche, alors il a de grandes probabilities de faire partie de la small list et de se retrouver sur la SERP #one. Le contenu et le netlinking sont en effet deux des piliers du Website positioning (le 3e étant le technological SEO).
Le Linkjuice ou « jus de liens »
Toutes les stratégies de netlinking consistant à obtenir de bons backlinks sont basées sur un idea star : le jus de liens. Ce concept est d’ailleurs commun aux notions de liens internes et externes.
Cette appellation imagée permet d’exprimer le transfert et la dilution de popularité qui s’effectuent lorsqu’un lien est mis en place d’une site vers une autre. On parle aussi de transfert de « Page Rank », comme indicateur de la popularité d’une webpage.
Pour conserver la métaphore du jus de fruit, imaginez une bouteille d’1L pleine à ras bord. Si vous souhaitez transvaser le jus vers un autre récipient exclusive, celui-ci recueillera 1L de liquide. Si en revanche, vous souhaitez transvaser le jus de fruit dans two récipients, chacun ne recueillera que 50cl de liquide, équitablement. Si vous le transvasez dans three récipients, chacun ne recueillera additionally que 1/3 de la bouteille, soit 33,3cl de liquide, and many others.
Le principe est le même avec le PageRank d’une page. Prenons la webpage d’Accueil : si celle-ci suggest five liens internes dans un menu principal et three liens externes (backlinks) vers d’autres web-sites réfileérents ou partenaires, son PageRank (aka sa popularité) est alors transféré et divisé en eight. Chaque web site qui fait l’objet d’un lien, qu’elle soit interne ou externe, reçoit alors twelve,five% de la popularité de la webpage d’Accueil.
Selon cette règle easy, on en déduit que moreover une site reçoit de liens – internes ou backlinks, moreover sa popularité augmente car chacune des pages resources lui aura transféré une section de sa propre popularité. Dès lors, le cœur de la stratégie Search engine optimization de netlinking consiste à obtenir le optimum de popularité pour ses webpages en obtenant un highest de backlinks de qualité.
Quelle stratégie de netlinking pour acquérir des backlinks ?
un dessin de caddie dans un univers de backlink
Un profil de liens optimisé
On parle de « profil de liens » pour définir l’ensemble des caractéristiques « off-web site » d’un web site : le nombre de backlinks mais aussi de domaines référents émetteurs de liens, leur évolution dans le temps (acquisition ou perte), la répartition géographique des TLDs des sites resources, les différentes ancres utilisées et leur proportion… Autant d’indicateurs délivrés par l’outil SEO Ahrefs notamment. Là aussi, on peut évaluer la qualité d’un profil de liens et la popularité présumée qu’il apporte au web page.
En suivant les règles théoriques évoquées jusqu’à prédespatched, le fonctionnement de l’algorithme de Google et ses critères de pertinence et de qualité, on peut donc imaginer le profil de liens parfait, idéal, pour apporter à un internet site le highest de popularité :
Une grande quantité de backlinks en provenance de sites qualitatifs. Il s’agit de internet sites aux contenus riches et documentés, orientés sur une thématique précise, et eux-mêmes cibles de nombreux backlinks sur le Website
Des liens insérés dans des web pages de contenu thématique très proche de la website page cible
Des ancres optimisées sur des mots-clés stratégiques pour le positionnement du contenu
Seulement voilà : encore une fois, Google n’est pas dupe. Et un profil de liens trop parfait risque de lui mettre la puce à l’oreille… Le moteur veut rester maître du jeu et cherche à empêcher toute manipulation de ses résultats. Il estime que des backlinks générés naturellement sur le World-wide-web – c’est-à-dire suivant la logique du « j’aime donc je recommande » – ne sont jamais parfaitement optimisés. Ils apparaissent parfois en commentaires, donc possiblement en nofollow, ils sont parfois insérés sur l’url brute plutôt que sur un mot-clé, ils sont parfois réalisés depuis le Canada, la Belgique, la Suisse…
Pour être crédible aux yeux de Google il faut donc conserver une proportion de liens de moins bonne qualité, voire s’employer à en acquérir quand on juge que le profil de liens est trop optimisé. Une stratégie de netlinking est donc avant tout une affaire de diversité.
Les tactics d’acquisition de backlinks
Pour cultiver la diversité dans un profil de liens, il faut donc multiplier les méthodes d’acquisition de liens, les varieties de liens, les types d’ancres… Gardez à l’esprit que Google pénalise toute tentative trop évidente de manipuler ses résultats, donc la publication des liens, quels qu’ils soient, doit aussi être diffuse dans le temps et s’effectuer sur une période certaine. Un pic de nouveaux liens risquerait de générer un sign d’alarme pour Google, et de saper vos efforts pour améliorer votre popularité et votre positionnement dans la SERP (motor vehicle c’est bien de ça qu’il s’agit, rappelons-le !).
Créer des liens depuis des annuaires
Choisissez de préférence des annuaires thématiques, pertinents par rapport à votre activité. S’il n’en existe pas, sélectionnez alors des annuaires généralistes connus : renseignez-vous motor vehicle sur le World wide web tout va très vite, et les annuaires se font et se défont presque aussi vite que Google modifie son algorithme… A chaque année son annuaire phare comme feu Omniz, Yelp… Choisissez de préférence un annuaire pérenne pour conserver le bénéfice du lien pendant plusieurs années. Créez une fiche descriptive pour votre activité ou votre internet site : celle-ci comporte un champ « Lien » dans lequel vous pouvez renseigner l’url de votre website, souvent la site d’Accueil.
Créer des liens depuis des forums
Sur le même principe que les annuaires, concentrez d’abord vos recherches sur les message boards thématiques de websites d’autorité dans votre domaine. Si vous n’en trouvez pas, optez pour des message boards généralistes avec des topics pertinents. Devenez contributeur, de préférence régulier, et tentez d’insérer votre lien dans un commentaire, au milieu d’un texte approprié. Il peut alors s’agir d’une autre site que l’Accueil. Mais interest : pour éviter au utmost de voir votre commentaire modéré et non publié, le lien doit réellement apporter une valeur ajoutée dans la dialogue, fournir une info, un élément de réponse.
Publier des commentaires sur des blogs
Sélectionnez des blogs de référence dans votre thématique et rédigez des commentaires constructifs sur les contenus avec lesquels vous êtes en accord ou au contraire sur ceux que vous souhaitez remettre en concern. Bien sûr, ne vous contentez pas d’insérer votre lien. Apportez une vraie opinion ou une info de valeur : témoignage, expérience… Votre lien doit de préférence être for eachçu comme une supply complémentaire pour continuer le débat ou approfondir le sujet.
Obtenir des liens depuis les web-sites de fournisseurs et partenaires
L’utilité SEO des pages « Partenaires » sur les web sites World wide web est reniée depuis plusieurs années, Google ayant pris l’habitude de dévaluer les contenus composés seulement de liens. Cela dit, ces web pages existent toujours car or truck les web pages Website qui les hébergent y voient une sorte de vitrine pour les utilisateurs : en affichant fièrement ses fournisseurs, ses clientele, ses partenaires, on assoit ainsi une crédibilité et une image de sérieux aux yeux des visiteurs. Tentez donc d’obtenir des liens depuis les pages ou les modules partenaires d’autres entreprises avec qui vous travaillez. Le plus simple est encore de le leur demander…
Publier des content articles invités en guest-blogging
Si votre expertise et vos interventions ont de la valeur sur votre marché, sollicitez des weblogs ou web-sites sérieux sur votre sujet et proposez-leur de publier un short article invité. Vous fournissez le contenu – il faut alors livrer un posting bien rédigé et docé – sans autre contrepartie que la mention de votre nom et d’un lien vers votre website. Le site éditeur y gagne puisque la publication lui est bénéfique : du trafic généré sur sa page, un renforcement de son champ sémantique, des mots-clés organiques sur lesquels ranker… et de votre côté, vous avez normalement obtenu un backlink de qualité.
Exploiter les réseaux sociaux
Mettez en scène des jeux concours ou des incitations au partage sur les réseaux sociaux de votre marque pour générer la publication de backlinks en masse ainsi que du trafic vers votre web page. Même si les backlinks en provenance des réseaux sociaux n’ont pas le même poids en SEO, ceux-ci contribuent malgré tout à diffuser à Google des signaux de votre notoriété et de votre popularité auprès de votre cible.
Acheter la rédaction et publication d’article content sponsorisés
Cette pratique consiste à sélectionner des sites et weblogs thématiques en lien avec votre activité et à contacter le rédacteur ou le blogueur pour lui proposer un sujet à traiter, dans lequel placer un lien vers votre web site. La plupart du temps, le blogueur rédige lui-même à partir d’un short que vous lui soumettez, de manière à s’assurer que la publication respecte sa ligne éditoriale. En échange, vous lui versez une certaine somme d’argent. La politique de Google étant de pénaliser l’achat de liens lorsqu’il est détecté, certains web pages préfèhire annoncer la couleur et faire précéder votre short article d’une mention claire comme « Short article sponsorisé », ce qui fait alors tomber votre publication dans le champ de la publicité et assouplit la tolérance de Google à votre égard…
Faire produire des posts de presse web
De la même manière que faire publier un report sponsorisé, vous pouvez faire publier un post de presse à votre sujet. Le média Website bénéficie généralement d’une popularité bien in addition importante auprès des utilisateurs et de Google. Ses contenus ont plus facilement tendance à apparaître en première site des résultats notamment sur le nom d’une entreprise, d’une marque ou d’une personnalité. Pour le média, faire rédiger un contenu par un journaliste, parfois sous forme d’interview ou de tribune, coûte cher. Celui-ci s’applique à respecter la ligne éditoriale et doit s’assurer que le propos développé intéressera son lectorat. Vous pouvez donc tenter de générer un contenu gracieusement par le traditionnel envoi de communiqués, en espérant que votre sujet attirera l’awareness du média et lui donnera envie « d’investir » dans un papier. Mais vous n’avez alors aucune garantie que l’write-up diffusera les informations sous l’angle souhaité ni même placera un backlink vers votre web-site. Ou vous pouvez augmenter vos possibilities et payer pour l’short article diffusé.
Sachez alors que le prix est souvent bien supérieur à celui d’un post sponsorisé classique, auto vous payez autant pour le temps et l’know-how éditoriale du rédacteur que pour le placement de votre lien contextualisé et le potentiel de ranking du contenu créé. Un backlink vers votre internet site depuis un web page de presse en ligne est assuré de lui apporter une forte popularité, c’est une piste à ne pas négliger !
Créer un réseau de web sites PBN
La dernière méthode et non des moindres consiste à créer un réseau de web-sites annexes appelé PBN (Non-public Weblog Network), alimentés en contenus thématiques et destinés à faire régulièrement des liens vers votre web-site. Pour qu’il soit performant et déploie tout son potentiel d’apport de popularité SEO, un PBN doit être soigneusement conçu pour éviter la détection par les robots de Google. Ainsi, on bannira tout lien entre les web sites du PBN, on élargira les champs sémantiques travaillés, on s’assurera d’un apport résiduel de popularité sur ces web-sites en choisissant des noms de domaines expirés avec un nombre satisfaisant de backlinks existants…
Vous souhaitez en savoir moreover sur ces méthodes de netlinking complexes mais efficaces ? Notre agence Search engine marketing se tient à votre disposition pour discuter de vos problématiques Search engine marketing et vous accompagne dans votre démarche.